Материал обновлён
Один показатель не даёт полного ответа
Отдельное значение фиксирует только часть ситуации, поэтому вывод требует сравнения с другими доступными показателями.
Универсального главного показателя для каждого объявления подтвердить нельзя: интерпретация зависит от сочетания данных и задачи владельца.
Сопоставьте четыре сигнала
Листер сравнивает просмотры, контакты, добавления в избранное и расходы из подключённого кабинета.
Связь между ними используется для выбора области проверки. Сервис показывает основание приоритета, не скрывая его за общей оценкой.
Перейдите от наблюдения к проверке
После сравнения сервис выделяет первый приоритет и в автономном режиме выполняет разрешённое действие.
Листер — независимый сервис и не является продуктом Авито. Все показатели на демонстрационных экранах тестовые.
Две формулы для совместного чтения показателей
Доля контактов = контакты ÷ просмотры × 100%. Цена контакта = рекламный расход ÷ контакты. Используйте показатели одного объявления за один период и сохраняйте определения исходного источника. Эти расчёты не показывают число уникальных покупателей, если источник отдельно этого не подтверждает.
Контакт не равен продаже: по этим формулам нельзя вычислить выручку или прибыль. При нулевом знаменателе показатель не рассчитывается. Если контактов нет при ненулевом расходе, запишите расход и отсутствие контактов, а не нулевую цену контакта.
Отсутствующие данные не равны нулю. Если расход или контакты недоступны, оставьте соответствующий расчёт неопределённым. Ноль просмотров не позволяет рассчитать долю контактов; ноль контактов при положительных просмотрах даёт долю 0%, но не рассчитанную цену контакта.
- Сверьте совпадение объявления и дат у всех исходных чисел.
- Проверьте наличие данных и отдельно пометьте пропуски.
- Посчитайте долю контактов и цену контакта только при допустимых знаменателях.
- Покажите исходные количества рядом с долями, особенно при малом объёме.
- Сведения о продажах и марже анализируйте отдельно от контактов.
Почему больше просмотров не всегда означает лучший отклик
В примере у объявления A: 12 ÷ 400 × 100% = 3%, а 2 400 ÷ 12 = 200 ₽ за контакт. У объявления B: 10 ÷ 500 × 100% = 2%, а 3 000 ÷ 10 = 300 ₽ за контакт. У B больше просмотров, но меньше контактов и выше их расчётная цена.
По этим числам нельзя выбрать более прибыльный товар: неизвестны качество обращений, продажи и маржа. Нельзя также приписать разницу одной обложке или ставке. Сначала нужно проверить сопоставимость объявлений и условий наблюдения.
| Объявление | Просмотры | Контакты | Расход | Доля контактов | Цена контакта |
|---|---|---|---|---|---|
| A | 400 | 12 | 2 400 ₽ | 3% | 200 ₽ |
| B | 500 | 10 | 3 000 ₽ | 2% | 300 ₽ |
Числа заданы исключительно для объяснения формул. Они не являются нормативом для категории, результатом клиента или обещанием эффективности Листера.
Листер работает внутри Telegram.Подключение, аналитика, автономные действия и отчёты остаются в одном рабочем пространстве.
Каждое действие объясняется.Вы видите сигнал, причину, изменение и экономию — без обещаний гарантированных продаж.
Пределы задаёт владелец.Внутри них сервис автономно ведёт ставки и разрешённые операции кабинета.